Γιατί η διεθνής ανάπτυξη συχνά σταματάει;

Μοιραστείτε το

Στο προηγούμενο ιστολόγιο, δείξαμε πώς λειτουργεί η διεθνής ανάπτυξη στην πράξη. Κατά τη διάρκεια της διάλεξης στο Webwinkel Vakdagen, έγινε σαφές πόσο γρήγορα αυτή η ανάπτυξη γίνεται περίπλοκη.

Σε αυτό το ιστολόγιο, εξετάζουμε τα σημεία στα οποία γίνονται λάθη. Όχι με βάση τη θεωρία, αλλά από την πράξη. Περιδιαβαίνουμε τις κύριες αιτίες και δείχνουμε ποιες επιλογές παίζουν ρόλο σε αυτό.

Η διεθνής ανάπτυξη ξεκινά συχνά πολύ απλά

Πολλά διαδικτυακά καταστήματα ξεκινούν τη διεθνή επέκτασή τους με ένα λογικό βήμα: προσθέτουν μια επιπλέον γλώσσα. Συχνά, επιλέγουν

Για τα αγγλικά επειδή τα αισθάνεστε γρήγορα και προσιτά.

Στην πράξη, αποδίδει λιγότερα από όσα περιμένετε. Οι επισκέπτες δεν αναγνωρίζουν τον εαυτό τους στο περιεχόμενό σας, είναι λιγότερο πιθανό να βρουν αυτό που ψάχνουν και εγκαταλείπουν. Η διεθνής ανάπτυξη απαιτεί κάτι περισσότερο από απλή μετάφραση.

Οι τοπικές διαφορές παίζουν μεγαλύτερο ρόλο από ό,τι νομίζετε. Όχι μόνο στη γλώσσα, αλλά και στον τόνο της φωνής, στη συμπεριφορά αναζήτησης και στις προσδοκίες. Το τοπικό περιεχόμενο ανταποκρίνεται καλύτερα στις πολιτισμικές προτιμήσεις, εμπνέει μεγαλύτερη εμπιστοσύνη και βρίσκεται καλύτερα.

Το τοπικό περιεχόμενο καθορίζει την ευρεσιμότητα και την εμπιστοσύνη

Οι μηχανές αναζήτησης αξιολογούν το περιεχόμενό σας ανά αγορά. Έχετε καλύτερη βαθμολογία όταν οι σελίδες σας ταιριάζουν με την τοπική γλώσσα και την πρόθεση αναζήτησης. Ταυτόχρονα, η γλώσσα καθορίζει και την εμπιστοσύνη. Οι επισκέπτες είναι πιο πιθανό να αγοράσουν όταν το διαδικτυακό σας κατάστημα ταιριάζει στο δικό τους πλαίσιο. Αυτό καθιστά τη διεθνή ανάπτυξη πιο σύνθετη. Κάθε αγορά απαιτεί το δικό της περιεχόμενο, ενώ εσείς θέλετε να το διατηρείτε συνεπές.

Η πολυπλοκότητα αυξάνεται ταχύτερα από το αναμενόμενο

Μόλις προσθέσετε πολλαπλές αγορές, ο τρόπος εργασίας σας αλλάζει. Πρέπει να αντιμετωπίσετε επιπλέον βήματα, περισσότερες εξαρτήσεις και επαναλαμβανόμενες εργασίες.

Παρατηρήστε:

• υστέρηση της μετάφρασης

• πρέπει να εφαρμόσετε ενημερώσεις σε πολλές τοποθεσίες

• η διαχείρισή σας είναι διασκορπισμένη σε διαφορετικά εργαλεία

Αυτό που ξεκινά ως επέκταση μετατρέπεται σε μια διαδικασία που απαιτεί όλο και περισσότερο χρόνο. Η διάλεξη αντανακλά ακριβώς αυτά τα σημεία συμφόρησης: υψηλό κόστος, πολυπλοκότητα, χρονοβόρα διαχείριση και συνεχής συντήρηση.

Οι επιλογές front-end καθορίζουν την επεκτασιμότητά σας

Πολλά προβλήματα προκύπτουν στην αρχή. Κάνετε επιλογές που φαίνονται λογικές αλλά που αργότερα προκαλούν τριβές. Σκεφτείτε σχετικά:

• προσθήκη νέων αγορών πολύ γρήγορα

• καμία εικόνα για τον όγκο των τοπικών αναζητήσεων

• μικρή εικόνα του ανταγωνισμού

• μια δομή τομέα που είναι δύσκολο να επεκταθεί

Η διεθνής ανάπτυξη παραμένει κατά παραγγελία

Η τεχνολογία σας βοηθάει να εργάζεστε ταχύτερα, αλλά δεν σας αναλαμβάνει. Παραμένετε εξαρτημένοι από το SEO, τον ανταγωνισμό και τη γνώση της τοπικής αγοράς. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο η διεθνής ανάπτυξη δεν λειτουργεί ως εφάπαξ έργο. Τη δημιουργείτε ως δομικό μέρος του οργανισμού σας.

Σύντομα θα σας δείξουμε πώς να οργανώσετε τη διεθνή ανάπτυξη με κλιμακούμενο τρόπο. Θα συζητήσουμε την προσέγγιση και τα πρακτικά βήματα που μπορείτε να εφαρμόσετε.